Iron�a y marketing viral

28. Mayo 2010 por rafa2010.

La compa��a especializada en la automatizaci�n de los procesos comerciales en las empresas de bienes de gran consumo, ha creado cuatro ?cortos? que narran, de forma ir�nica, los principales problemas del sector y como es posible resolverlos. El primer video ya est� disponible.

Bolonia, Mayo 2010

�Los problemas comerciales relacionados con la distribuci�n en el mercado de los bienes de gran consumo les dan dolor de cabeza? No se pierdan ?Las aventuras de Mr. Goods?, los divertidos ?cortos? firmados por XTEL que les ayudar�n a encontrar el buen humor y asimismo, les dar�n la oportunidad de encontrar, finalmente, el partner con las soluciones correctas: completas, simples de usar y centradas en el cliente.

La campa�a de marketing viral, dise�ada por los creativos de Menab� Group, una agencia de comunicaci�n relacionada con Leo Burnett, para XTEL, compa��a italiana especializada en soluciones para el mercado europeo dedicadas a la automatizaci�n comercial en las empresas de bienes de gran consumo, estar� disponible esta semana, con el primer sketch que se puede descargar, tanto desde el sitio www.xtel.eu, como desde youtube. Seguramente les arrancar� una sonrisa.

Con un estilo pr�ximo al cine mudo (aunque en realidad hay algunas palabras), cada video est� dirigido a los gerentes del �rea comercial y de TIC de las principales empresas de bienes de gran consumo de Europa. Todos ellos han recibido, o recibir�n, en forma impresa y por correo electr�nico, una invitaci�n para conectarse a la red y hacer una pausa de pocos segundos para distraerse con una parodia de su vida diaria, pero tambi�n para obtener informaciones �tiles.

El protagonista, Mr. Goods, es de hecho, tal y como lo sugiere el nombre, un gerente del �rea comercial o TIC de una empresa europea cualquiera fabricante de bienes de gran consumo (?consumer goods?, precisamente), a la caza de respuestas a sus problemas: b�squeda del partner adecuado en su �rea, especializado en el mercado europeo, capaz de cubrir de forma integrada todos los procesos comerciales, con una soluci�n f�cil de usar.

En el primer episodio, en particular, lo vemos armado de un lector de c�digo de barras y con un casco de safari, mientras explora la situaci�n para encontrar un partner con experiencia real en el mundo de los bienes de gran consumo. Al inicio se encuentra con un fanfarr�n que lo embriaga con falsas promesas, proporcion�ndole solo una caja vac�a que se hincha hasta explotar, para su gran desilusi�n. Como se puede imaginar, al final llega XTEL ? eficiente, eficaz y atento al cliente ? para proporcionar la soluci�n que necesita y que satisface sus expectativas.

De la misma manera ? sin revelar los detalles de los episodios sucesivos ? Mr. Goods vivir� otras aventuras similares, interpretando, en el inicio de cada uno de ellos, el papel de un personaje ?investigador? cada vez diferente, que trata otras necesidades y encuentra otros partner potenciales que lo l�an, asustan o le hacen perder la paciencia, hasta el final feliz, representado siempre por el encuentro con XTEL.

?Nuestro objetivo ? explica Suzana Dias, marketing manager de XTEL ? es dar visibilidad a nuestra marca y a nuestros servicios, de manera ir�nica y divertida, a todas las multinacionales que operan en Europa en los bienes de gran consumo. En Italia somos l�deres de sector y no tenemos necesidad de campa�as de brand awareness, pero nuestra especificidad para el mercado europeo nos ha llevado en los �ltimos a�os fuera de las fronteras nacionales y a afrontar nuevos retos. Hay mucho trabajo, pero nuestro objetivo es hacerlo con una sonrisa.?

El segundo episodio estar� disponible en junio, el tercero y el cuarto en septiembre y octubre, despu�s de las vacaciones de verano. El mercado espa�ol ? uno de los objetivos clave, en el corto plazo, en la pol�tica de crecimiento internacional de XTEL ? recibir� una versi�n en espa�ol reservada a todas las empresas fabricantes de bienes de gran consumo.

Publicado en Servicios | Imprimir | Ningún comentario »