Vamos a hablar de las palabras claves y su importancia en cuanto al algoritmo que utiliza google para publicar los anuncios

Una cuenta Adwords esta compuesta de campa�as que serian las contenedoras de nuestros grupos de anuncios y de los anuncios propiamente dichos. Las campa�as por defecto pueden orientarse hacia quienes est�n buscando en google.com y tambi�n los que est�n navegando por distintas paginas web y se encuentran con anuncios de Google Adsense.

Como primera estrategia separaremos la campa�a orientada para la red de b�squeda de la que orientaremos para la red de contenidos

luego, los grupos de anuncios tendr�n una palabra o frase clave que activar� el o los anuncios que coloquemos en ese grupo.

Las palabras claves pueden contener cuatro tipos de formatos para Google Adwords cuando alg�n usuario realiza una b�squeda en su navegador o para que los anuncios se muestren en las paginas asociadas de contenidos.
Las concordancias pueden ser

CONCORDANCIA AMPLIA que es la frase simple

CONCORDANCIA DE FRASE que es la frase entre comillas y la

CONCORDANCIA EXACTA que es la frase pero entre corchetes.

Tenemos una cuarta concordancia que es la CONCORDANCIA NEGATIVA y que es la frase simple precedida por un signo menos. Esta ultima es utilizada para impedir que un anuncio se publique cuando alguien escribe en el buscador esa misma palabra

La Concordancia Amplia es la mas gen�rica o flexible ya que los anuncios aparecer�n siempre que se busque con palabras que est�n incluidas en una frase clave, en cualquier orden, con errores ortogr�ficos, en plural o singular y antecedidas o precedidas por otras palabras.

En la concordancia de frase cuando alguien realice una b�squeda solo se mostrar�n los anuncios que tengan esas mismas palabras y en ese mismo orden, sin errores ortogr�ficos, en plural si est�n en plural y en singular si coincide exactamente. Tambi�n aparecer�n cuando tengan otras palabras antes o despu�s de la palabra o frase

Es bueno hacer la aclaraci�n de que ?

No es que quien busca deba colocarla entre comillas, sino que, su frase escrita en el buscador ser� interpretada de esa forma determinada por el algoritmo de Google.

Por ultimo tenemos dentro de las concordancias positivas, a la Concordancia Exacta. Esta es v�lida cuando solo y exclusivamente en el buscador se coloca la frase exactamente igual a nuestra palabra clave

Ahora vemos la concordancia negativa y como ya explique, se utiliza para evitar publicaciones de los anuncios que serian in�tiles y sobre todo impedir clics que nos ocasionar�an gastos improductivos.

En el caso de haber declarado a la palabra GRATIS como negativa -Gratis

Si alguien colocara nuestra frase clave y adem�s agregara GRATIS, ninguna de nuestras concordancias positivas podr�a disparar el anuncio porque hemos declarado a gratis como concordancia negativa

Esto es de suma importancia porque nuestro prop�sito es vender y no queremos que alguien que busca un informe Gratis llegue a hacer un clic en nuestros anuncios.

Ya finalizando quiero hacer una aclaraci�n sobre escribir las palabras o frases claves tanto en may�sculas como en min�sculas.

Google considera a lo escrito en el buscador sin diferenciar si est� en una u otra forma o con las primeras letras may�sculas y el resto en min�sculas.

Por lo tanto las palabras claves las colocaremos como queramos pero una sola vez, o sea sin la necesidad de ponerlas de distintas maneras, es lo mismo aunque google nos muestre datos separados en caso de poner palabras claves de distintas maneras.

Al menos por el momento no las diferencia. Si desean por las dudas colocarlas de todas las formas posibles, no hay ning�n inconveniente

Las concordancias son muy importantes para seleccionar el tipo de tr�fico que deseamos capturar.

[1] Mis Estrategias…Todo Adwords
[2] Roby Delgado