Para realizar una campa�a es muy �til valerse de una hoja de excel donde realizar unas plantillas de borrador.

Una vez que determinamos las palabras claves que usaremos en las campa�as debemos hacer dos plantillas. Una para cada red.

Las campa�as por defecto en Google Adwords vienen para las redes de b�squeda y la red de contenidos.

Uno de los errores mas frecuentes es hacer campa�as con ambas redes.

Decididamente, es conveniente separar las redes en campa�as separadas y por lo tanto, una plantilla para cada red ya que las estrategias son diferentes en cada una.

Colocaremos en primer termino el nombre de la campa�a denomin�ndola con el nombre del producto y con el t�rmino identificatorio de la red.

Ejemplo

PRODUCTO ? Red de B�squeda y la otra plantilla con PRODUCTO-Red de contenidos

A continuaci�n el nombre del grupo que ser� nuestra palabra clave utilizada en las tres concordancias en el caso de usar una sola palabra, o en caso de usar varias, tomar a una de ellas.

Luego, tendremos las tres concordancias de la palabra clave en el primer caso y no mas de 5 palabras claves solo en concordancia Amplia en el caso de usar varias palabras.

En la red de b�squeda podemos optar por estas dos formas de conformar los grupos. En el caso de la red de contenidos, la plantilla contendr� solo la estrategia de colocar no mas de 5 palabras claves en concordancia Amplia.

Por �ltimo, cada plantilla tendr� confeccionado los anuncios con sus l�neas de t�tulo, descripci�n del producto, beneficios + acci�n, URL visible y URL de destino. Estas son las cinco l�neas a llenar en un anuncio.

Los anuncios deben ser atractivos para que inciten al usuario a hacer clic. Por lo tanto deben ser explicativos de lo que se est� ofreciendo y que esto deber� exhibirse en la p�gina de destino al cual ser� dirigido.

Google Adwords califica la calidad de estos anuncios y nos bajar� el costo por clic cuanto mayor relevancia tenga la palabra clave utilizada, con el anuncio y con la p�gina de destino.

Esta relevancia es uno de los factores mas importantes para que nuestros costos sean bajos y aumente al m�ximo nuestro retorno de inversi�n.

Tambi�n los anuncios se diferencian en cada red. Para la red de b�squeda debemos explicar en un par de l�neas, que ofrecemos, cuales son los beneficios y adem�s llamarlo a la acci�n de suscribirse o ingresar a la p�gina.

En el caso de los anuncios de la red de contenidos, debemos adem�s tentarlo con algo gratuito como puede ser un bono de regalo, una gu�a, videos, etc.

Esto ocurre en la red de contenidos porque en este caso no hay alguien interesado en nuestro producto, sino que est� navegando por la web y se encuentra con nuestro anuncio y que el regalo puede dar lugar a que se tiente en ingresar en nuestra p�gina.

Como estrategia es conveniente hacer varias grupos por lo que copiaremos varias plantillas en cada una de las hojas de calculo que hemos destinado una para cada red.

Cada grupo a la vez, tendr� solamente dos anuncios cada uno.

El objetivo de hacer solo dos anuncios es para probar al cabo de cierto tiempo o despu�s de una determinada cantidad de clics, cual ha sido el mas exitoso y cual el perdedor.

En ese momento, variaremos el anuncio perdedor, tomando como base el ganador y haci�ndole una peque�a modificaci�n para colocarlo a competir nuevamente con el que ha ese momento fuera el ganador.

Una vez terminado el borrador de cada hoja, o sea de cada red, y haber realizado todos los grupos que estimemos conveniente, volcaremos a la interfaz de Google Adwords, todos los datos y activaremos las campa�as.

Por otro lado tambi�n debemos obtener todas las palabras negativas de cada una de nuestras palabras.

El secreto mas importante de una campa�a es tener la mayor cantidad de palabras negativas para evitar impresiones irrelevantes.

[1] Mis Estrategias…Todo Adwords
[2] Roby Delgado